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张余:电视活着,生猛且坚强

来源:365bet手机娱乐场发布时间:2013-10-25 17:49:00【返回】

                         张余:电视活着,生猛且坚强

  全球化背景下,学问已成为判定一国综合国力的重要因素,学问产业也逐渐成为一个城市崛起的重要驱动力。由凤凰网、365bet发展集团、山东影视传媒集团共同主办的“青岛365bet学问产业发展论坛”于2013年10月25日在青岛365bet新区规划展览馆举行。尼尔森网联媒介数据有限企业董事张余发布最新的尼尔森权威调查数据,张余说2012年整个亚太的市场,陷入了一个广告市场低迷的时期。

  下午13点51,由尼尔森网联媒介数据有限企业董事张余发布最新的尼尔森权威调查数据,张余说:前两天我接到了组委会的任命以后,我跟我的助理说,给我准备一些材料,我要在这样一个论坛上发言。助理就问我,你要讲什么方面的数据?我说给我的题目是学问产业,所有的人头就大了,学问产业这个概念太大了,究竟大家拿什么样的数据来说?刚才主持人也说上午的领导、专家的发言基本上都集中在学问产业的宏观层面上,下午大家就根据大家在国内的一些研究成果,拿一些微观层面的数据和大家一起分享。

2012年整个亚太广告市场陷低迷期

  张余说,首先影片行业也好,电视行业也好离不开它一百多年来维系生存的东西,就是广告。离开了广告,不管是影片还是电视可能都无法进行生存。从全球的数据来看,大家首先来看一下全球的数据,整个广告行业投放量的情况还是在一个平稳的增长当中,按区域来讲,2012年除了欧洲表现不好以外,其他的地区基本上都保持了比较好的增长。整个亚太的市场,因为中国在2012年大家的监测数字上来说,陷入了一个广告市场低迷的时期,所以整个亚太的增长率并不高。大家可以看到左下角,你们的右下角专门把影院的数据拿出来,影院广告占的份额很小,但是它的增长速度相对来讲比较快,增长速度是5.8%。

看完全球的情况再看国内的情况,国内的整个广告投放值里面,大概有70%,是不是电视广告真的走到了一个死胡同?其实这些数就可以证明了。互联网和互联网视频依然维持着快速的增长,移动广告异军突起,因为这几个互联网视频也好,广播也好的盘子比较小。

电视和电台仍然维持正向增长令人震惊

  张余在讲话中还提到:谈到影片,为什么大家要做影片的数据?很简单,因为中国的影片市场在快速发展,影片的映前广告受到了大部分人的青睐。基本上维持着20%到30%的增长率,从大家有数据开始已经坚持了五六年。在影院的数量,再加上票房来看,每年都维持着双位数的快速增长。

整体的广告市场是一个什么样的趋势呢?大家可以看到蓝色的部分,2012年整个全国的广告讨论,整体来讲比2011年仅仅微增了1.9%,这是近年来增长率最低的一年。这种趋势到了2013年并没有延续,2013年上半年可以看到,从1月份开始就有一个快速的反弹,上半年结束以后,整个广告投放量增到了16.6%,13年的广告日子很好过。

  从媒体类型上来看,2012年和2013年除了报纸和杂志,特别是杂志在2012年还维持着正向的增长,上半年大幅度的退步,有一个8.2%的降幅。而电视和电台仍然维持着正向的增长,尤其是电视,维持了16.6%的增长,这个数据是很令人震惊的,后面我会继续先容的。

  从四个主要的媒体形态和它们的广告主分布情况来看,不同的类型的广告主喜欢不同的广告媒体,这个趋势依然没有改变,大家讲快消行业喜欢电视,房地产行业喜欢平台,等等。

 “电视活着,生猛且坚强”

  谈到电视是否会走下坡路,张余说,第二部分的内容就是我说的,“电视活着,生猛且坚强”。现在整个媒体圈子里经常流传的,北京的开机率降到了30%,电视马上就要死了,互联网视频马上就要替代电视了。其实真正关注电视的人,真正的从业者,真正的去研究数据的人并不持这样的观点,大家用丰富的数据来证明了这个观点是不对的。

  首先大家看一些收视时长,大家拿出2000年、2001年和2002年,和今年的数据做一个对比。在电视的收视时长上可以讲,这个其实并没有太大的变化,整个全国的城市,电视观众每天的收视时长基本上都在3个小时左右。美国人其实看电视的时间比大家还要长,超过3个小时。大家基本的判断,越高学历的人看电视时间越少,这个是对的。

  在节目类型上看,基本上还是电视剧、资讯、娱乐占据整个广告投放的前三名。刚刚讲到卫视在节目上的投入,带来了它必然的产出,维持一个29.9%的增长。前三名的卫视,湖南、东方、浙江、江苏,都是花巨资在打造节目。这些节目所带来的收益和远程效益都是和相应的投资对应的。大家拿出大家最熟悉的,最关注的,讲的最多的《中国好声音》做一个案例。《中国好声音》巅峰之夜,两个半小时的节目,7次近24分钟的广告,时长占比16.5%,56个广告行业。第二季的《中国好声音》跟第一季的《中国好声音》在声势上的对比明显弱了很多,但是并不影响它吸引眼球,可以看到整个的收入预估要超过2个亿,因此可以看到这样一档节目可以带来多少的效益。最后的决赛之夜,最高的单价达到了中国电视史上的一个奇迹,15秒钟380万。在广告的行业分布上也呈现一个分散的趋势,大部分的广告主都看到了《中国好声音》所能够带来的除了收视率以外的连带效应,所以都争相投放,集中度变得很低。

  整个大片时代的海量测量,我看电视会不会影响收视?在传统的研究概念里面是不会的,因为传统的研究是基于样本的研究,像青岛这样一个城市,作为研究企业只有300户去代表青岛的整个家庭。尼尔森现在做的是第四代的收视率,你们在座的各位应该理论上讲,超过80%的人家里应该都装的机顶盒,理论上讲,每一个机顶盒都有一个固定的测量仪,大家就可以推出海量样本的收视率,在中国目前为止已经有40个城市推出了这样的服务,大家看到的收视率已经不再是传统的小样本的收视率了。

  本届论坛以“城市发展新动力”为主题,现场参会嘉宾近300人。来自山东各地的学问产业巨头、行业领军人物、全国相关领域知名专家学者、商界领袖及城市代表齐聚青岛。

  据悉,“城市发展新动力――青岛365bet学问产业发展论坛”是凤凰网青岛频道首次针对学问产业发展所做的研讨性论坛,为青岛学问产业发展提供借鉴。计划以后每年通过一次高规格的学问产业发展论坛,对全球学问产业发展趋势和中国的学问产业发展命题进行研判,为365bet也为全球学问产业发展提出自己的声音。

  最后先容一下尼尔森企业,尼尔森企业诞生于1923年,到今年正好是90年,是全球最大的消费者和媒介研究企业。2010年在纽交所上市,目前无论在收视率领域、消费者领域还是收听领域都是最大的企业。大家也希翼借助365bet这样一个发展的平台,能够更多的参与到大家山东、青岛、365bet的学问产业创意当中,谢谢。

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